Austroturfing

Plastikgras samt Margariten auf Parkettboden

Von Ken Adams (24.2.2008)

Astroturfing ist ein netter neuer englischer Begriff. Er beschreibt das Phänomen der gezielten Kampagnisierung unter Aufrechterhaltung des Eindrucks, es handle sich dabei um eine spontane Basisbewegung. Der Begriff geht auf AstroTurf – eine Kunstrasenmarke – zurück.

Er wird oft im Zusammenhang mit Marketing verwendet. Die Aktivitäten von Pharmakonzernen, die Selbsthilfegruppen von Erkrankten erfinden, deren Krankheit (z.B. „Schüchternheit“) noch nicht verbreitet, die Arznei dagegen aber schon im Handel ist, beispielsweise werden so genannt. Aber auch politische Scheinbasiskam­pagnen sind bekannt. Nicht notwendiger Weise, aber meist hat Astroturfing mit dem Internet zu tun. Weblogs sind oft ein Instrument solcher Pseudovolksbe­wegungen.

Weblogs österreichischer PolitikerInnen sind rar. Wenige, zumeist wenig prominente und bedeutungsarme PolitikerInnen agitieren im Netz. Um dem Format Weblog Genüge zu leisten tun sie es versuchsweise fast täglich. Ein großer Fortschritt? Der Blogger Erwin Buchinger stellt hier eine Ausnahme dar: er ist nicht unbedeutend und schreibt tatsächlich ein Tagebuch im Web. Darüber hinaus bilden Sie sich bitte selbst ein Urteil.

Zuletzt sah ich einen Nationalratsab­geordneten in der ORF-Sendung Hohes Haus sichtlich stolz darüber, so en vogue zu sein, ein Weblog zu betreiben. In die Schlagzeilen war er gekommen, weil er dieses sein Internettagebuch direkt aus einer Sitzung eines Ausschusses heraus pflegte und sich NR-KollegInnen darüber mockierten. Und damit nicht genug hat er jetzt auch noch einen Internetvolksau­fstand namens platterwatch.at. – Austroturfing eben. Sturm im elektronischen Wasserglas.

Websites oder Marketinginstru­mente, die den Eindruck breiter Bewegungen vermitteln sollen und von tatsächlichen BetreiberInnen ablenken bzw. zumindest ihn oder sie verschleiern sollen, gab es und gibt es mehrere. Hier besteht noch Entwicklungsbedarf: Hier einige Ideen für Interessierte: Gründen Sie eine Agrargenossen­schaft, vielleicht mit Sparkasse und Kreditinstitut. Generieren Sie dort ein allgegenwärtiges Raunen über die stete Benachteiligung, das harte Leben und den geringen Lohn ländlicher Bevölkerungsschichten und nutzen Sie dies zur Absicherung solider politischer Mehrheiten. Oder: Rufen Sie ein Arbeitsmarktbe­ratungs- und förderungsprogramm ins Leben, versammeln Sie damit von Arbeitslosgkeit Betroffene und kampagnisieren Sie damit Wahlweise für oder gegen die aktuelle Bundesregierung. Das ist aber alles schon da gewesen, werden Sie sagen. Stimmt. Aber Austroturfing vom Feinsten eben.

Und was mache ich? Einen Weblogeintrag? Oder ist es schon die Reflexion der Reflexion. Und mit diesem Abschluss hätte ich die Reflexion der Reflexion gleich noch mitreflektiert. Das finden Sie aber jetzt geschwätzig. Was machen Sie dann hier?